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休閑衛(wèi)浴是一種產(chǎn)品概念，通過洗浴按摩穴位，在衛(wèi)浴空間中整合進多媒體功能，主要表現(xiàn)為桑拿浴、溫泉浴等等。總體來說，任何可以促進人們享受品質(zhì)生活的衛(wèi)浴產(chǎn)品都可列入“休閑衛(wèi)浴”范疇之下。休閑衛(wèi)浴于2002年發(fā)展起來，2005年至2007年是進入發(fā)展高潮期，之后就逐漸回落。直至現(xiàn)在，受到消費者消費習(xí)慣的改變、整體衛(wèi)浴、智能衛(wèi)浴大行其道以及市場各方面的影響，休閑衛(wèi)浴的市場份額下滑厲害。 產(chǎn)區(qū)之間的競爭尚且如此激烈，那么終端市場的競爭又是如何了？ 通過對眾多經(jīng)銷商、店員的采訪及實地調(diào)查，記者發(fā)現(xiàn)，休閑衛(wèi)浴需求逐步下降特別是南方城市，而普通的淋浴房（淋浴房裝修效果圖）的銷量則有所增加。 中國裝飾材料行業(yè)網(wǎng)專門走訪了各建材市場發(fā)現(xiàn)，休閑衛(wèi)浴的下滑主要是受房地產(chǎn)調(diào)控政策、店面租金成本上漲、人工成本高等多方面的影響，目前溫州簡易淋浴房相對較為流行，而蒸汽房、按摩浴缸受房地產(chǎn)調(diào)控影響較大，成交率不如以往。據(jù)了解，休閑衛(wèi)浴市場份額下降主要有以下幾方面的原因： 第一，80后逐漸成為消費主力，消費觀念也隨著改變，對時尚、簡約（簡約裝修效果圖）的生活方式較為熱愛。隨著生活水平的提高，人們對生活品質(zhì)的追求也越來越高，對事物的認識也到了另一個階段，或許消費力已經(jīng)達到某個層次，可以負擔(dān)各種享受，可是人們卻又開始返樸歸真，追求起簡單的生活方式來，比如盛行的現(xiàn)代（現(xiàn)代裝修效果圖）簡約風(fēng)格裝修。尤其是作為如今消費主力的80后，追求是一種個性、時尚、簡約的東西。在這種風(fēng)向下，人們對于家居裝飾、衛(wèi)浴產(chǎn)品的選擇也發(fā)生了很大的改變，以前備受青睞的蒸汽房逐漸冷淡，一向冷清的普通淋浴房卻占據(jù)市場主角。 第二，南北消費習(xí)慣和消費意識有所改變。據(jù)了解，休閑衛(wèi)浴在南寧銷售情況不佳，同樣與當(dāng)?shù)叵�費者的生活習(xí)慣和消費意識有關(guān)。南方城市氣溫普遍偏高，蒸汽房使用率不高。此外，洗桑拿雖然舒服，但于南方消費者而言也僅是偶爾為之。況且目前桑拿、保健行業(yè)非常發(fā)達，若是消費者有需求可以去專業(yè)會所享受。此外，據(jù)諸位經(jīng)銷商反映，按摩浴缸產(chǎn)品上面很多附加功能對于普通消費者來說并不實用。 第三，浴室面積偏小，功能不完善。目前衛(wèi)浴面積普遍在3~4平方米之間，而使用者的期望面積為6~8平方米，與預(yù)期相差一倍之多。現(xiàn)有空間局促，只能滿足最基本的衛(wèi)浴需要，若想分割布局，達到方便舒適，有一定的難度。因而，對于由生活方式帶來的延伸功能如化妝、休閑等無法滿足。由于受房屋整體面積的限制，不能消費休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品，所以這也進一步減少了休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費群。 第四，休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品單一，主要為蒸汽房、按摩浴缸等，且一般為非必需品，市場相對小眾化。此外，專賣店的成本上升顯而易見，從店面的租金到裝修，水電成本、人員工資，甚至連樣品也要多出很多。如今，消費者越來越注重空間的體驗，而諸如蒸汽房、按摩浴缸等品類產(chǎn)品根本無法滿足整店的面積需要。所以，擴大的體驗空間和重復(fù)出樣成為解決這一問題的唯一辦法，這無疑進一步加重了門店的成本壓力，這也是導(dǎo)致休閑衛(wèi)浴市場份額萎縮的原因之一。 第五，高價位令消費者望而卻步。據(jù)了解，目前建材裝飾市面上的按摩浴缸檔次可分為三個層次，低檔次價位在三、四千元左右；中檔價位在六到八千元之間；高檔價位普遍在一萬元以上，有的品牌甚至?xí)�超過3萬元。出于產(chǎn)品使用經(jīng)濟性問題的考慮，遏制了部分消費者的購買欲望。 第六，整體衛(wèi)浴、大眾型衛(wèi)浴品牌通過配套銷售在零售及工程渠道瓜分了部分市場。