油漆行業(yè)走過改革開放以來三十多年的高速發(fā)展發(fā)展歷程，造就了油漆行業(yè)百花盛放的美好景象，同時(shí)，油漆行業(yè)的日益成熟也使得油漆市場的紛爭已處于白熱化，廣告戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等等營銷手段讓油漆行業(yè)硝煙彌漫。油漆市場競爭的嚴(yán)峻性，讓很多品牌油漆企業(yè)都陷入迷惘狀態(tài)，油漆業(yè)的“黑鐵時(shí)代”已經(jīng)來臨。
按照希臘神話的描述，黑鐵時(shí)代是一個(gè)比較混亂的時(shí)代，道德、倫理、知識(shí)都進(jìn)入到一個(gè)非常低的層面，戰(zhàn)爭四處蔓延，這一點(diǎn)，與現(xiàn)在的油漆業(yè)現(xiàn)狀非常符合。
而“黑鐵時(shí)代”的到來，對于一個(gè)品牌的成長特別是新興品牌來說，發(fā)生了兩大新的變化趨勢：
市場環(huán)境高度成熟，橫向營銷和縱向營銷的空間更加細(xì)分。競爭的范圍更加廣泛、競爭內(nèi)容更加深入、競爭的程度更加激烈。這一點(diǎn)我們可從品牌之間的競爭行為上清楚地看到，以前油漆企業(yè)所常用的“價(jià)格戰(zhàn)”、“廣告戰(zhàn)”、“促銷戰(zhàn)”等單維度的競爭手段，正在被“供應(yīng)鏈競爭”、“顧客忠誠競爭”、“戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)競爭”等立體化競爭手段所替代。
品牌成長成本上升。這里可以分為兩個(gè)層面來理解，一是品牌宣傳媒介日益增多，單位媒體費(fèi)用不斷上漲，媒介效應(yīng)因信息高度擁擠而不斷下降，而且，媒體對新興品牌的報(bào)道一般都是冷處理(除了做廣告或廣告配合外)；二是通路成本持續(xù)攀高。
