雖然，在很多地板企業看來，2013年的市場并沒有那么壞，而且，至少過去的上半年已經初步證明了他們的判斷。但是，市場回暖的速度還遠沒到能讓所有企業都歡欣鼓舞的程度。大小地板品牌之間，爭奪市場的價格戰依然沒有消退，地板行業兩極分化的速度正在加快。 價格戰搶市場 “后果很嚴重” “購物滿1000元減300元，滿2000元再送500元現金”……在地板賣場，這些促銷口號對于消費者來說已經變得耳熟能詳。而現在，這些貌似底氣十足的大讓利背后，則是企業越來越難以承受的成本之痛。 業內人士透露，每一次規模較大的促銷，商家動輒就要付出十幾萬的費用，一年幾個促銷活動下來，促銷投入就成為了一筆很大的負擔。 在市場上，強化木地板一向以價格優勢吸引著消費者的購買。而有數據顯示，近年來，隨著市場需求下降，各個地板廠商一直都未停止以價格戰的方式搶奪客戶，這直接導致了強化木地板的銷售利潤急劇下降，甚至已經不到10%，這樣的利潤率讓廠商難以為繼。 剛需獨撐市場 價格戰情非得已 某知名地板企業上海分公司的總經理向記者分析了地板業大打價格戰的緣由：在一些小城市，地板行業還處于高速發展期間，市場情況還算可以。但是，即便是到了二線城市，它們的剛性需求也在逐漸變得向上海一樣，越來越收窄。 并且，隨著國家對房地產的調控，老百姓的剛性需求在慢慢消耗，細分到每個季度、每個品牌上也就很少了。因此，就整體來說，市場的蛋糕還是很有限的。而且，這種情勢在未來幾年內可能都不會變好。為在夾縫中求得生存的一席之地，價格戰也就成為了企業迫不得已的選擇。 競爭：回歸產品和品牌 作為相對成熟的家居行業，地板業本應擺脫價格戰這種“低端”的競爭方式。但是，地板行業現在仍處于洗牌行業這一事實也是一個普遍的共識。業內人士認為，跟跟家電行業比起來，地板品牌實在是太多了。 因此，競爭要從品牌和產品本身出發，也成為了地板企業努力的方向。 安信地板副總裁兼營銷總監回曉煒表示，房產市場和大環境并不是非常景氣，而每個企業都要生存，所以競爭也就越發激烈。在這個背景下，我們今年不主導太多地去做價格戰，因為太多的價格戰損失掉的都是自己的利潤，利潤沒有的情況下就不可能有成本去生產出更優良的產品出來。所以，我們還是從產品本身來去找出營銷的一些突破口，例如從產品的環保、材質、工藝、科技等方面迎合消費者新的需求。 回曉煒認為，消費者對生活品質的追求不斷在提升，因此，地板產品創新研發的空間還很大，用產品本身來迎合消費者的空間也很大，不應僅僅用價格來迎合消費者。
