上周末，連續兩天的中原家居總裁簽售狂潮結束，經過這兩天密集雨后，許多宣傳海報和宣傳冊頁撒滿一地。中國的房地產發展，從2004年開始進入黃金發展階段，家居建材是房地產的附屬產品，家居建材業發展也迎來了黃金十年，整個行業發展迅速，品牌建設得到加強，“今年以后，中國經濟就進入到正常利潤的時代，大量企業將告別高利潤。”眾多一線品牌的總部廠商如是表示。
旺季搶先到總部直入市場
2011年，受地產市場的限購令、人民幣升值、國際經濟因素等市場影響，家居建材的終端市場較去年同期有明顯的回落；內部市場而言，出口減少、各種原材料、生活用品價格大幅漲價、終端賣場租金高漲、員工工資大幅高漲等因素，也讓經銷商的壓力劇增。今年，企業利潤的下降已經成為樂觀的經濟增速下最大的陰影，讓建材等下游行業的企業叫苦不迭。
原本九月、十月才開始的家居旺季，讓家居企業們紛紛搶了先。“提前進入節日促銷戰，商家都在搶市場。”紅星美凱龍一位樓梯品牌商家表示。8月20日、21日，由中原三大家居賣場巨頭發起的“總裁簽售”狂潮席卷綠城，兩天的大雨也沒有澆滅家居人的熱情，展架、促銷單頁、店面氛圍營造一個也不落下。歐凱龍、居然之家、紅星美凱龍的賣場停車場紛紛爆滿。來自家具、櫥柜、衣柜、陶瓷、衛浴、木門樓梯等門類的知名品牌，廠家總部紛紛帶隊來鄭州促銷讓利。
商家早早搶先進入旺季，加大促銷活動、總部直接讓利，這些直接說明家居建材業已經進入薄利時代。左右沙發總經理單軍表示。
惠達副總經理李開元表示，“這是一種正常的趨勢，市場經濟本身就會導致利潤平均化，這是很自然的過程”。這一解釋依據是市場經濟最基礎的道理——供給增加到超過需求，自然使價格下降，并導致利潤減少。“我們漸漸轉向整體化家居發展，開發浴室柜、整體衛浴間等。”
行業進入微利時代
隨著人工和原材料價格的上漲，產品成本增加導致產品價格上漲是必然。任何行業發展成熟，都會進入微利時代，像家居生產廠家、經銷商也不可能一直處于高利潤水平，家居行業的暴利時代已經過去。
“暴利時代遲早要過去，正常的經濟環境下，企業應該靠管理賺錢，而不是靠暴利。”華麗燈飾董事長連志剛表示。隨著人工和原材料價格的上漲，產品成本增加導致產品價格上漲是必然。任何行業發展成熟，都會進入微利時代，像家居生產廠家、經銷商也不可能一直處于高利潤水平，家居行業的暴利時代已經過去，隨著市場的優勝劣汰，有產品會漲價、也有產品會降價。
“總部直接讓利，貼補經銷商，這比以往找到熟人的優惠度還要大。”吉事多品牌負責人戴總表示。“這種大型的促銷活動，商家品牌也不是將利潤放在第一位，零利潤或者賠本賺吆喝，要的是對品牌的一次大展示和區域性宣傳。”惠達品牌、河南金太建材董事長黃軍建認為，任何行業其實都在告別高利潤時代。
業內人士認為，一旦家居行業進入微利時期，企業要充分利用原材料、降低庫存、充分發揮人工效益、優化采購和銷售環節，每個工序成本控制都是獲得利潤增長點的機會。
