如果說消費者以前只是關(guān)注墻紙價格、質(zhì)量、款式、花色的話，那么現(xiàn)在的消費者更為關(guān)注的是健康環(huán)保，他們在購買墻紙時，也往往選擇那些環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)更高的產(chǎn)品。 受到國內(nèi)宏觀大環(huán)境及房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，2011 年整個家居行業(yè)市場萎縮，墻紙行業(yè)也不例外，賣場一線的銷售人員最直接地感受到了墻紙市場的疲軟。業(yè)內(nèi)人士都在問：造成行業(yè)危機的根源何在?市場消費需求的那堵“墻”又在哪里? 墻紙行業(yè)面臨洗牌 是危機也是機遇 產(chǎn)能過剩導(dǎo)致行業(yè)洗牌 經(jīng)過三十年的風(fēng)風(fēng)雨雨，墻紙行業(yè)終于迎來了高速發(fā)展期。時至今日，業(yè)內(nèi)專家一致認(rèn)為：中國墻紙行業(yè)正面臨著產(chǎn)能過剩的危機，并且短期內(nèi)難以改觀。據(jù)中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會墻紙分會保守預(yù)測，2011 年年底墻紙行業(yè)將會擁有356 條生產(chǎn)線，以5.3平方米/ 卷為規(guī)格，每天3600 卷的生產(chǎn)速度，產(chǎn)量將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國內(nèi)需求量。目前有1000 多家品牌角逐中國壁紙市場，還有不少企業(yè)打算進入這個行業(yè)。墻紙市場供求失衡，產(chǎn)能過剩的危機出現(xiàn)。 此外，2010 年以來持續(xù)收緊的貨幣政策帶來的影響正在逐漸顯現(xiàn)，連續(xù)上調(diào)的存款準(zhǔn)備金率和控制貸款額度等政策，使得墻紙企業(yè)的貸款變得困難重重。由于金融行業(yè)的投貸款政策跟房地產(chǎn)發(fā)展密切相關(guān)，一方面銀根的緊縮導(dǎo)致相應(yīng)的地產(chǎn)投資的減少;另外一方面國家鼓勵經(jīng)濟房、廉租房的建設(shè)導(dǎo)致國內(nèi)的樓盤越來越小，潛在客戶購買量也相應(yīng)的變少，企業(yè)陷入競爭多，買家少的局面。從而導(dǎo)致可貼的墻面越來越少，產(chǎn)品積壓，沒有回流資金，銀行貸款跟不上。目前，很多墻紙企業(yè)面臨一個相同的問題——新產(chǎn)品無法上線，舊產(chǎn)品積壓無路銷售。 消費升級助推行業(yè)發(fā)展 近年來，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和農(nóng)村城市化進程的加快，農(nóng)村市場的消費潛力正在逐年提升。另外，貧富差距的進一步擴大也產(chǎn)生炫耀性消費和沖動性消費，許多消費者已經(jīng)把墻紙看成奢侈品的代名詞了。但在實際消費中，人們變得更理性、更注重產(chǎn)品品質(zhì)和實用性能，對墻紙產(chǎn)品環(huán)保性要求也越來越高。如果說以前只是關(guān)注價格、質(zhì)量、款式、花色的話，那么現(xiàn)在的消費者更為關(guān)注的是健康環(huán)保，他們在購買墻紙時，也往往選擇那些環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)更高的產(chǎn)品。 市場的消費升級必定會帶動產(chǎn)品升級，這需要越來越多的品牌擔(dān)負(fù)起重要的職責(zé)。應(yīng)該說，墻紙的發(fā)展經(jīng)歷過“一波三折”之后正“漸入佳境”：一方面是生產(chǎn)企業(yè)增加到了近300 家，另一方面是墻紙產(chǎn)品不斷的推陳出新、花色品種不斷增多。但同時也要看到，由于進入的門檻低、行業(yè)缺乏知名品牌和品牌度不集中等原因，造成了產(chǎn)能過剩、抄襲模仿、低價競爭、服務(wù)不健全等不良現(xiàn)象。 九正建材網(wǎng)小編認(rèn)為，為了提升墻紙產(chǎn)品質(zhì)量、完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，國家相繼出臺了兩項規(guī)范墻紙行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)。此舉不僅對產(chǎn)品質(zhì)量提供了一個評判的標(biāo)準(zhǔn)，而且為整個行業(yè)的健康發(fā)展樹立了標(biāo)桿。 在市場萎縮的大環(huán)境下，企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于認(rèn)清并準(zhǔn)確預(yù)判形勢，不盲從，不跟風(fēng)，同時企業(yè)還要注重產(chǎn)品品質(zhì)，提升服務(wù)質(zhì)量，只有這樣才能讓消費者信賴滿意，企業(yè)才能分享到更大的市場蛋糕。
