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隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)自身居住環(huán)境的健康、安全和環(huán)保的要求也越來越高，因而室內(nèi)裝飾也被提升到了一個(gè)全新的高度，與此相對(duì)應(yīng)的是對(duì)于美、色彩、樣式多樣化的生活品質(zhì)追求和崇尚自然、和諧的生活理念被進(jìn)一步放大。于是綠色、環(huán)保、自然、健康也成為各種裝飾材料的發(fā)展主題，墻紙也不例外。 中國墻紙市場(chǎng) 然而令人驚奇的是，作為全球墻紙消費(fèi)第三大市場(chǎng)——中國的墻紙內(nèi)墻裝飾材料使用率僅為2%—3%，與歐美等國外市場(chǎng)高達(dá)70%—80%的使用率相比，這顯然微不足道。據(jù)相關(guān)專家、行業(yè)人士預(yù)測(cè)，未來五——十年，中國墻紙市場(chǎng)的占有率將達(dá)到20%—30%。那么我們?nèi)绾尾拍茉谶@有限的時(shí)間里快速提升市場(chǎng)占有率呢，我們?nèi)绾卧谖磥淼陌l(fā)展中與國外墻紙企業(yè)相互抗衡呢，未來我們又該如何發(fā)展呢?為此，我們整合了現(xiàn)有的公開資料，希望以饗行業(yè)同仁。 墻紙市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 環(huán)保、個(gè)性既是全球墻紙市場(chǎng)的共性需求，也是獨(dú)特的個(gè)性需求，全球墻紙生產(chǎn)企業(yè)也都積極向其靠攏。然而量小、品種多的銷售特點(diǎn)，使得墻紙市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)不會(huì)再有大的提升。 歐美市場(chǎng)已經(jīng)開始生產(chǎn)無紡墻紙以掠奪市場(chǎng)份額，每年10﹪成長(zhǎng)率，已經(jīng)使歐美各墻紙生產(chǎn)企業(yè)受寵若驚。而未來五年—十年，中國墻紙市場(chǎng)將達(dá)到20%—30%的占有率，更成為國外墻紙企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。 從國內(nèi)和國外市場(chǎng)對(duì)比來講，有以下幾個(gè)差異性：首先是產(chǎn)品，目前國內(nèi)市場(chǎng)上最主流的產(chǎn)品都是進(jìn)口產(chǎn)品，其產(chǎn)品的風(fēng)格、設(shè)計(jì)、原創(chuàng)性為企業(yè)提供了非常豐富的血液和源泉。其次國外的企業(yè)在時(shí)間、歷史、工藝以及設(shè)計(jì)方面，都有非常深厚的積淀，從而形成了他們行業(yè)生存的整套模式。第三嚴(yán)格規(guī)劃，國外墻紙企業(yè)從設(shè)計(jì)出的樣式、款式，是否符合市場(chǎng)未來的預(yù)期，都是經(jīng)過事先嚴(yán)格規(guī)劃的，是按照科學(xué)的手段一步一步去實(shí)現(xiàn)。而這些恰恰是我們現(xiàn)階段所欠缺的。國內(nèi)墻紙企業(yè)有的僅僅只是一個(gè)概念，缺乏的是實(shí)現(xiàn)這個(gè)概念的手段。為此，我們必須虛心的學(xué)習(xí)、模仿直至超越國外墻紙企業(yè)，這樣才能為國內(nèi)的老百姓提供性價(jià)比好的產(chǎn)品。 現(xiàn)在國內(nèi)墻紙消費(fèi)群體正從高檔公寓、別墅，逐步擴(kuò)大到普通住宅，市場(chǎng)份額已達(dá)到兩成左右，其中，80%以上的消費(fèi)者將墻紙用于局部裝飾。擁有天時(shí)、地利、人和的條件與巨大的發(fā)展空間，中國墻紙市場(chǎng)已顯現(xiàn)出前所未有的活力。然而缺少好的市場(chǎng)規(guī)則，規(guī)范的中國墻紙市場(chǎng)，還需要墻紙行業(yè)全體同仁包括國外墻紙企業(yè)，共同來倡導(dǎo)、樹立和培育。 墻紙作為一定意義上的藝術(shù)產(chǎn)品，在開發(fā)上應(yīng)以品牌定位自立風(fēng)格，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷;需要高素質(zhì)的設(shè)計(jì)者與經(jīng)營者在審美品質(zhì)與品味上的獨(dú)特與苛刻、且能與時(shí)尚共進(jìn)，從而造就其獨(dú)特的個(gè)性化品牌和產(chǎn)品，為消費(fèi)者展示一種與眾不同的風(fēng)格與魅力，這才是國產(chǎn)墻紙企業(yè)趕超歐美墻紙企業(yè)的王道。 相信隨著產(chǎn)業(yè)的逐步成熟，產(chǎn)品規(guī)模化的形成，國內(nèi)墻紙企業(yè)的產(chǎn)品個(gè)性化風(fēng)格將被放大，最終形成個(gè)性化墻紙企業(yè)，專業(yè)化服務(wù)模式。以規(guī)模帶動(dòng)消費(fèi)，以個(gè)性實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)共贏的策略也許會(huì)使墻紙走進(jìn)更多消費(fèi)者家庭的良策，不難想象“用一面墻來展現(xiàn)墻紙的萬種風(fēng)情”將在不遠(yuǎn)的將來成為現(xiàn)實(shí)。