一直以來，空氣污染問題都是全球廣泛關(guān)注和討論的話題，也是擺在全體中國人面前的環(huán)境難題，此次“空氣質(zhì)量關(guān)注活動”是企業(yè)努力踐行健康理念、履行環(huán)保責(zé)任的舉措之一，這個活動，也是中國涂料行業(yè)一次大規(guī)模針對空氣質(zhì)量和城市關(guān)注開展的活動，是國內(nèi)少有的由民營企業(yè)發(fā)起的環(huán)境類調(diào)查活動。 據(jù)了解，“空氣質(zhì)量關(guān)注活動”將歷時3個月：10月份是全民“空氣質(zhì)量關(guān)注度”大調(diào)查階段，收集網(wǎng)民意見、傳播空氣質(zhì)量健康知識和健康生活理念、同時在網(wǎng)友中啟動對空氣質(zhì)量的大討論，引導(dǎo)大家重視與健康息息相關(guān)的空氣質(zhì)量問題。11月份在PC端和移動端同步發(fā)起“”天天好空氣，天天鮮呼吸大型空氣質(zhì)量互動活動，通過廣大活動參與者對當(dāng)?shù)乜諝馕廴竞头窒怼Ⅻc(diǎn)評、預(yù)測、支招等多形式互動、群策群力，共同重視和維護(hù)我們賴以生存的空氣環(huán)境，進(jìn)一步傳播和深化了關(guān)注空氣健康生活的綠色理念。12月份將發(fā)布《2013中國空氣質(zhì)量白皮書》。美的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“雙11”作為美的品牌網(wǎng)站在天貓商城正式上線運(yùn)營后的第一個重大“節(jié)慶”，一場美的史上“最大、最全、最強(qiáng)”的網(wǎng)絡(luò)盛惠活動已箭在弦上。從11月1日開始，美的將連續(xù)10天進(jìn)行預(yù)熱，包含雙11定制、產(chǎn)品預(yù)售、秒殺預(yù)告、優(yōu)惠券發(fā)放、諜照曝光等活動，涉及美的旗下30余種大小家電產(chǎn)品，并承諾“最大的優(yōu)惠力度、最強(qiáng)的售后保障”。 與美的以統(tǒng)一的形象示人，宣傳其品牌理念與內(nèi)涵、售賣產(chǎn)品不同，萬和則是線上線下“融合”，全面開花。萬和品牌部長李慧珍表示，萬和在實體店和電商渠道都有促銷活動，并且將延續(xù)至年底。在天貓、京東商城、蘇寧易購等各大電商平臺，萬和將推出優(yōu)惠價為998元的不同型號燃?xì)鉄崴?類似的活動也會在線下復(fù)制，蘇寧、國美等各大家電賣場將同期展開主題促銷活動。 小家電巨頭九陽則突出產(chǎn)品差異化，為“雙11”定制了緊跟當(dāng)下消費(fèi)潮流的“土豪金”和“白富美”豆?jié){機(jī)。九陽電商部門負(fù)責(zé)人表示，今年“雙11”的促銷力度前所未有：頗具人氣的創(chuàng)新產(chǎn)品超薄電磁爐和面條機(jī)將順應(yīng)消費(fèi)者的呼聲加入促銷行列;在11月11日當(dāng)天，會派發(fā)600多張為期1年的延保卡。 格蘭仕對此次“雙11”亦很重視，包括洗衣機(jī)、空調(diào)，全產(chǎn)品線幾乎盡出。與此同時，格蘭仕高調(diào)推出全球首發(fā)新款電烤箱，只需收藏此款電烤箱就有機(jī)會獲得格蘭仕送出的家電產(chǎn)品。 從銷售職能到價值挖掘 相較于去年對待“8·15”電商大戰(zhàn)，如今白電企業(yè)對電商的態(tài)度溫和了許多。畢竟電商已是大勢所趨，與其指責(zé)、躲避莫若主動參與。在這方面小家電的態(tài)度更為積極。例如九陽已經(jīng)把網(wǎng)購作為銷售的主戰(zhàn)場，去年“雙11”，九陽某款豆?jié){機(jī)在天貓1天的銷量就突破2.5萬臺。而電商也意識到，目前階段與白電企業(yè)還需“互信互利、共榮共存”。如蘇寧在“雙11”節(jié)點(diǎn)推出的O2O購物節(jié)上，其線上線下200億元的貨源中，三成多來自家電。 “我們的投入產(chǎn)出比平常高，提前1個多月就開始準(zhǔn)備，還有大量促銷費(fèi)。”談到“雙11”，一位白電企業(yè)的負(fù)責(zé)人抱怨道。有些無奈，但又期望借“節(jié)”拉動銷量，帶來真金白銀的收入，這也折射出企業(yè)面對“雙11”的矛盾心理。 中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼認(rèn)為，從各家廠商的宣傳來看，低價仍是“常規(guī)武器”，從企業(yè)到消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)購就意味著低價的觀念尚未根本改變。中怡康副總經(jīng)理彭煜指出：“在這場渠道商主導(dǎo)的角力中，微利的實體企業(yè)要避免傷及自己。” 據(jù)了解，白電企業(yè)在促銷中大都對線上線下商品進(jìn)行了區(qū)隔，線上產(chǎn)品主打“性價比”，高端產(chǎn)品則放在線下。三星空氣凈化器相關(guān)工作人員表示，其產(chǎn)品主打高端，將重點(diǎn)在線下實體店和百貨渠道鋪貨。萬和亦明確其采用最新GAA技術(shù)的高端燃熱產(chǎn)品暫時不考慮線上銷售。這一方面是避免線上線下價格沖突，另一方面，企業(yè)認(rèn)為，注重體驗的高端產(chǎn)品更適合在實體店銷售。 記者注意到，隨著近年來線上銷售規(guī)模的擴(kuò)大，以及電子商務(wù)占有比重的提升，品牌白電企業(yè)開始深度挖掘電商渠道潛在的價值。美的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，美的正在嘗試從簡單的線上銷售向“社交商務(wù)”的模式轉(zhuǎn)變，使其品牌網(wǎng)站成為具有消費(fèi)互動、品牌推廣以及營銷等三大功能的品牌互動社交中心。業(yè)內(nèi)人士同時指出，在大數(shù)據(jù)的支撐下，如果電商平臺實現(xiàn)數(shù)據(jù)化運(yùn)營，完全可以使數(shù)據(jù)成為白電廠商的決策依據(jù)。
