- 經(jīng)歷了2012年“寒冬期”的洗禮和調(diào)整，家居行業(yè)在2013年顯示出較強(qiáng)的活力。這種活力主要體現(xiàn)在企業(yè)的商業(yè)視角更顯廣闊，在營銷服務(wù)上拿出了更多元的創(chuàng)意，做出了更大膽的實(shí)踐，取得了更實(shí)際的效果。這里總結(jié)出的是2013年家居行業(yè)的十大創(chuàng)新營銷事件，與讀者一同重溫營銷層面的那些新玩法。 創(chuàng)新營銷事件1：坐飛機(jī)游長城 創(chuàng)新主角：居然之家 9月19日，居然之家在北京各個(gè)店面開啟“豪華直升機(jī)游長城”的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。消費(fèi)者在9月19日-10月7日期間消費(fèi)滿5000元，就有機(jī)會(huì)乘坐直升機(jī)到八達(dá)嶺長城空中賞紅葉。在雙節(jié)期間，居然之家還把游長城的4架飛機(jī)放在京城幾家店巡展，引來眾多消費(fèi)者圍觀。 商報(bào)視點(diǎn)：居然之家為了雙節(jié)期間的這次促銷，把直升機(jī)搬來了，這種做法可算創(chuàng)意十足。看完飛機(jī)，再坐上飛機(jī)去賞紅葉，想象就變成了現(xiàn)實(shí)。直升機(jī)不是老百姓隨時(shí)能見到的，居然之家通過這次活動(dòng)不僅吸引了眾多眼球，而且讓人們真真切切體驗(yàn)到了其對(duì)承諾不折不扣的兌現(xiàn)。 創(chuàng)新營銷事件2：“2天來了”造懸念 創(chuàng)新主角：紅星美凱龍 3月初，紅星美凱龍將一則廣告在央視密集播放，主題是“2天來了”，至于具體的廣告內(nèi)容卻充滿懸念，引發(fā)人們猜測。謎底揭開時(shí)，人們恍然大悟：原來紅星美凱龍要在3月23日-24日兩天在全國范圍內(nèi)舉行一場盛況空前的大促銷。兩天內(nèi)，上百個(gè)一線品牌特價(jià)促銷，每個(gè)品牌與紅星美凱龍簽訂了價(jià)格保證協(xié)議，確保價(jià)格低到谷底，一時(shí)間應(yīng)者云集。 商報(bào)視點(diǎn)：兩天的促銷并不新鮮，新鮮的是“2天來了”這個(gè)創(chuàng)意留下的懸念，給人們猜想的余地。前期借助央視的宣傳激發(fā)了人們的好奇心，謎底揭開時(shí)，也就引發(fā)了人們的巨大關(guān)注。做廣告最怕沒人看，“2天來了”吊胃口式的廣告方式，為家居行業(yè)開創(chuàng)了懸念營銷的典型范例。 創(chuàng)新營銷事件3：“孝親愛家”傳親情 創(chuàng)新主角：城外誠 6月1日早上，200名身穿漢服的兒童和800名員工、商戶展員組成的千人方隊(duì)，在城外誠南廣場齊聲誦讀《弟子規(guī)》，不知道的人還以為這里是國學(xué)大講堂。實(shí)際上，這是城外誠“孝親愛家”系列活動(dòng)的啟動(dòng)儀式。賣場廣播循環(huán)播放《三字經(jīng)》，免費(fèi)發(fā)放百萬冊《弟子規(guī)》，號(hào)召人們孝親、愛家，并以親情為主題策劃出全場1200個(gè)品牌參與的爆破營銷，又一次刷新了營銷紀(jì)錄。
