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去年市場大環境不好，很多商家雖然避過了洗牌但是仍有不少舊貨囤積。由于地板行業屬于勞動密集型產業，在人工費和原料費增長的今年，商家的利益空間在被一再的壓縮，借由3、4月份密集的展會和各種節假日低價售出囤貨，同時也為品牌贏得更多的營銷空間。 如今，市場上營業人員抱怨現在生意難做，顧客越來越精了。但消費者的精明是在屢次上當后磨練出來的，所以，當云里霧里的地板價格能讓消費者都看得懂的時候，經營者的生意才會好做。打折風最直接的后果就是造成市場混亂，對企業形成致命威脅。有的地板品牌實行一個地區多家代理商的營銷體系，而幾家代理從明爭暗斗轉向惡性壓價，彼此都沒有利潤可言，最后導致這家品牌從市場消失的例子并不鮮見。 促銷市場漸入“冷宮” 企業需明碼實價 除了市場大環境的推動外，明碼實價成為這一行業的新策略。相較現在市場存在虛高標價的現象，折扣不明確很容易誤導消費者，而明碼實價的銷售方式將會逐漸成為主流。2013上半年地板市場，一些企業新品上市的時間普遍推遲。 然而，消費者面對“每逢佳節必促銷”的潮流已經出現了審美疲勞。從這一方面說，“低價”已不再是人們選購產品的主要標準，對市場而言，“明碼實價”亟待實施。一方面，防止價格亂象帶給人們的傷害，另一方面也是在杜絕一些企業實行價格控制，在一定程度上可潔凈市場。 現階段，我國地板市場同質化競爭較為嚴重，地板產品缺乏主要的設計創新，更缺乏設計師團隊，因為欠缺這方面關鍵因素支撐，我國地板品牌還存在在“拷貝”這一階段。 打造差異化 以設計創新區別對手 科技在進步，地板產品也在不斷融合越來越多的科技含量。如今，產品的質量和價格已不再是主要矛盾，今后我們的競爭對手將會和我們擁有基本相同的技術，類似產品性能、質量，乃至市場價格，而唯有設計創新才能區別于我們的競爭對手。 建材網了解到，很多企業已經認識到生產自己的產品，發展自己的品牌才是突圍之道。但是創立品牌并非一蹴而就的事情，大多數企業都處在有自己的產品，但是品牌尚未創立的階段，也就是產品與品牌的初級階段。這類企業在產品制造和組裝方面與國外品牌企業差距不大，但是在產品研發設計、資金實力和品牌運營方面存在巨大的差異。但只要找到了自身發展的瓶頸，并尋求有力的方法必定能在發展中不斷的抹平這些差距。 將設計與傳統文化相結合 地板產品雖然是舶來品，但已成為人們現代生活中不可缺少的一部分。如今，國內的地板產品多是照搬照抄歐美的設計，擁有自己獨特設計風格的卻少之又少。 中國有著悠久的木文化歷史，如何將中國的傳統文化引入地板設計，打造自己的中國地板文化，是很多中國消費者期待的事情。了解國內消費者的心理和生活、使用習慣，制造切切實實適合中國人使用的、時尚的地板產品，也應是地板生產者值得思考的問題。