壁紙的多樣性與人們不再最求墻面的單一性，鑄就了壁紙的發展方向與發展前景。由于壁紙所具有的特殊性，其裝修的色彩和風格的選擇成為整個家庭的基調，而壁紙的多樣化完全符合家庭裝飾中“輕裝修、重裝飾”的原則，深受廣大消費者的喜愛，近年來，人們對家裝的要求也日趨時尚個性，壁紙受到許多年輕人的推崇，但由于相關法規和行業自律的缺失，壁紙行業中存在良莠不齊的現象。如何正視壁紙行業的發展并把握住正確的發展發向是每一個壁紙廠商應該了解的。
現狀：壁紙行業發展逐漸向國際化，多渠道多模式的營銷方式
占據行業第一集團的墻紙品牌紛紛意識到行業的發展潛力，聯合起來共同培育市場，通過引入國際裝修風格來影響國內消費氛圍，確寺墻紙在家裝市場上的重要地位，并向傳統的涂料和墻面漆發起戰略攻勢，力圖奪中國墻面裝飾材料的霸主地位。
缺陷：壁紙企業品牌意思淡薄，經營門檻低
壁紙在我國室內裝修中的使用率不過5%，而在歐洲、美國和日本、韓國，壁紙的使用率多在50%以上。中國的墻紙市場潛力可謂非�？捎^。面對這樣的發展現狀，為何我國壁紙的使用率，卻如此的低呢？業內專家指出：“一些不規范的現狀，導致消費者在選購墻面裝飾材料時，舍棄了壁紙，而選擇了乳膠漆和新興的液體壁紙等其他材料。整個壁紙行業只有自律才能做大做強。”
由于經營壁紙的門檻不高，很多商家對于壁紙品牌銷售的意識淡薄。目前壁紙行業，在我國正處于快速發展期，產品雖在環保、質量等方面有了顯著提高，但服務體系的欠缺卻成為全行業發展的障礙。市場管理亂、產品亂、價格亂、服務亂，尤其價格亂是最顯著的。
沒有嚴格的規范標準
當前影響壁紙進入百姓家庭的另一大問題就是價格黑洞，同一個產品這一家標500元一卷，另外一家是700，消費者搞不清楚這東西到底值多少錢。這種價格不穩定、不透明很大程度上影響了消費者購買過程中對壁紙的信任感，這種不信任造成壁紙市場上準顧客的流失。只有明確行業價格體系，規范生產廠家、包括經銷商在內的流通渠道是解決價格問題的關鍵。另外要統一經營標準，重塑行業形象，零售價統一透明、售中服務標準統一，樹立良好的行業口碑。
