近期從建材零售渠道調(diào)查顯示，今年上半年上海市新房交易量遇冷，二手房交易仍處疲軟狀，這樣直接影響到裝潢市場總量。在新房裝修市場不景氣、物價不斷上漲的情況下，滬上多數(shù)投入在家庭裝修的預(yù)算開始大幅度的縮水，而相反二次裝修市場的需求量增長則相對明顯，二次翻新、局部改造的市場需求已經(jīng)超過新房裝潢。
家庭裝修預(yù)算不斷縮水
數(shù)據(jù)顯示，今年的家庭裝修金額已隨著原材料和人工費用持續(xù)高起同步上升，多數(shù)家庭雖已收緊計劃，但預(yù)計總額仍將超出約一到兩成和三成。 5萬-20萬元區(qū)間裝修預(yù)算約占調(diào)研人群總體55%以上。裝修主力房型方面在60-80平方米區(qū)間增長迅速，同比去年提升了27%。各大裝潢公司開始主打緊湊型設(shè)計的方向，有效控制成本，積攢客源信息，因此中、小戶型及保障房裝修成為裝修企業(yè)保平求升的一條出路。
二次裝修需求量倍增
椐有關(guān)部門分析顯示，目前舊房改造、置換更新和婚房市場仍是裝修重頭。二手房及舊房改善性裝修、局部空間改造需求的比例同比去年增加兩成至三成。新房裝修、二次翻新、局部空間改造占比分約為4.5：3.5：2。有不少業(yè)主反映，目前房價仍然居高不下，新房買不起，就把現(xiàn)有房或新購二手房重新裝修，在這期間有許多二手房的裝修齡在5至10年了，有的又易主多次，這也是需二次裝修的誘因。其次常規(guī)70平方米舊房裝修最低花費為6萬-8萬元，這個價位分明能被大多數(shù)人所接受。
裝修人群向年輕化傾斜
隨著置業(yè)人群向“80后”、“90后”方向轉(zhuǎn)移，裝修意向風(fēng)格更趨多樣化、多類化。“70后”舒適風(fēng)和“80后”個性潮相互融合，年輕業(yè)主從被動挑選轉(zhuǎn)向主動參與風(fēng)格設(shè)計。強調(diào)適用舒適，更具人情味和文化內(nèi)涵的家裝設(shè)計成為主流。材料安全、裝修后室內(nèi)空氣質(zhì)量是消費者最關(guān)心的要素。裝修前要求材料檢測文本齊全、裝修后第三方檢測等是年輕業(yè)主理性認識提高的表現(xiàn)。綠色安全日益成為業(yè)主裝修關(guān)注的焦點核心。
繼家居建材產(chǎn)品走上網(wǎng)銷渠道并成為年輕業(yè)主消費常態(tài)之后，裝潢界也紛紛試水電商渠道，獲得了不錯佳績。從齊家網(wǎng)等協(xié)助調(diào)研網(wǎng)站獲悉：與實體門店情況相反，網(wǎng)上定購建材人群上漲了近30%左右，整體裝潢設(shè)計咨詢上漲約20%上下。年輕業(yè)主消費行為方式傾向于網(wǎng)絡(luò)詢價、口碑評估收集。價格因素更是首要問題，網(wǎng)絡(luò)營銷的大幅讓利直接促成訂單交易，成為替代門店銷售的主渠道。
