陶瓷拋光磚立于不敗之地的關鍵
2008年，全球金融危機爆發，我國拋光磚行業發展也遇到了一些困難，如國內需求下降、出口減少等，拋光磚行業普遍出現了經營不景氣、利潤下降的局面。2009年，隨著我國經濟刺激計劃出臺和全球經濟走出低谷，我國拋光磚行業也逐漸從金融危機的打擊中恢復，重新進入了良性發展軌道。
進入2010年，全球經濟復蘇面臨波折，國內經濟結構調整的呼聲逐漸升溫。那些貿易保護主義的抬頭，使拋光磚行業中技術含量低的人力密集型企業與缺乏品牌的出口導向型企業，正面臨著發展危機。而那些注重培養品牌、技術創新能力較強的企業將占得先機。拋光磚行業企業如何面對新的經濟環境和政策環境，制定適合當前形勢和自身特點的發展策略與競爭策略，是拋光磚行業企業能否在經濟結構調整大潮中立于不敗之地的關鍵。
天然石材運用在地面時就是地磚，用在墻面上就是墻磚，如果瓷磚可以如此運用并逐步與石材分一杯羹，那么，瓷磚在高檔市場的份額將會進一步拓寬。近年來，陶瓷行業內很多企業朝著這個方向發展，紛紛推出一系列華麗的品牌拋光磚。
也有行業人士做過調查，調查結果得出，從目前拋光磚企業的銷售情況看，拋光磚市場拼的就是價格戰，但在終端市場中，消費者購買拋光磚最關注的是品質，達到30.16%，其次才是價格，所以說，保證產品質量才是最基本的。
目前筆者就佛山品牌拋光磚中的代表之一新潤成進行采訪，了解一下佛山品牌拋光磚的一些情況。
據新潤成負責人介紹，國內第一塊拋光磚大概是1988年在佛山出廠，至今已經有22年的歷史。經過22年不斷地更新換代，拋光磚產品結構和質量非常成熟。拋光磚被業內人士稱為地磚之王，這是因為拋光磚有四個“最”：年齡最大，使用范圍最廣，產品品類最多，消費者接受程度最高。所以我國品牌拋光磚的生產工藝技術被世界公認為最先進的。
另外，拋光磚在我國的市場占有率稱霸已長達10多年，行業人士預計，拋光磚霸主的地位在未來很長的時間內還將無法動搖。拋光磚并沒有走向沒落，目前的地磚市場，拋光磚仍然占60%以上的市場份額，但其市場份額已經慢慢被仿古磚、瓷片等其他品類的產品慢慢蠶食，當然，拋光磚市場也存在一些問題，如產品很難界定、利潤空間較小等。
風風雨雨走過十多年，自1999年企業的成立，品牌拋光磚新潤成陶瓷可是走過了一個又一個難關，同樣在2010年陶瓷行業還是面臨不少危機：庫存危機從2010年上半年就已經顯出端倪，在一些陶瓷主產區，眾多企業4月份就開始出現大規模的庫存;在節能減排的壓力下，一些地方政府對陶企實行拉閘限電，企業如履薄冰;再加上陶瓷原料、煤炭、釉料等價格全面上漲，無疑令日子本已不好過的陶瓷企業雪上加霜。大量企業不得不選擇在11月份就開始停產，與往年普遍在12月份停產相比，今年的停產來得早得多。
但是品牌拋光磚企業新潤成并無懼任何困難，站在歷史的新起點上，依然本著“走精品路線”的思路，以“實干創新未來”為品牌理念。以超然的審美觀和發掘力，不斷研發新的產品，以產品的質量與創新參與市場競爭，現今已形成數十個系列的陶瓷精品，產品系列多元化、個性化、高科技含量，深受不同階層消費者青睞，遠銷100多個國家和地區。
陶瓷拋光磚的市場生命力還會繼續下去，絕不會消失，但會在變化中發展，品牌拋光磚企業新潤成陶瓷相關負責人堅信，“拋光磚的發展空間還很大，還是很有前途的”。
正所謂一步一個腳印，拋光磚從生產第一塊磚開始，到現在的地磚之王，22年的燦爛輝煌，然而，輝煌已成為歷史，拋光磚要想繼續在地磚市場占據一角，關鍵在于產品創新，個性化需求將會引導行業未來發展。
