- 9月11至13日，首屆東盟陶瓷展覽會(ASEAN Ceramics)在泰國曼谷國際貿易展覽(BITEC)舉行，該展會兩年一屆，是泛東盟地區陶瓷技術與材料展會，展會期間也舉辦了多個重要的技術會議。 展會參展商以陶瓷、水泥相關領域的機械設備、原料、色釉料企業為主，參展商主要來自意大利、中國、英國、印度及泰國本地。其中，意大利展團占據展會顯眼位置，也是整個展會大的國家展團。 意大利屋頂瓦、水泥機械設備生產商Bedeschi公司銷售經理詹尼.東尼亞(Gianni Guido Donia)告訴記者：“泰國市場及其周邊的國家都是很有潛力的新興市場，對生產屋頂瓦的機械設備需求很大，機會很多，但一直苦于當地沒有相關展會。雖然這次展會規模并不大，但是客商不少，也是不錯的開始。” 中國陶機品牌建設薄弱 采訪中，多數展商對泰國及整個泛東盟地區的陶瓷市場持樂觀態度，均認為泰國市場是比較有潛力的市場，泰國人民已逐漸意識到瓷磚作為裝飾材料的各種優勢，因此瓷磚需求一直在增長。近幾年國內許多企業紛紛將眼光投向泰國市場，但目前多數企業的市場份額仍稱不上可觀。 此次展會中，瓷磚生產設備展商并不多，僅有科達、摩德納、薩克米等幾家。據科達在泰國的代理商太陽工業公司總裁杜嵐曦介紹：“目前科達在泰國已有兩條生產整線，由于泰國市場正在逐漸接受稍大規格的瓷磚，因此許多當地的瓷磚生產企業原有的壓機、窯爐都需要更新，所以未來市場需求還是比較樂觀的。” 值得注意的是，泰國的人工、能源、原材料成本也在攀升，這導致某些當地企業轉而在周邊其他東盟國家設立生產線。據悉，泰國大的陶瓷生產商SCG已收購了印尼陶瓷企業KIA, 越南陶瓷企業Prime，這兩家企業都是當地規模較大的企業。杜嵐曦認為：“隨著生產成本上漲，一部分泰國企業在其他周邊國家設廠，這也會分散了泰國本地的陶機市場。” 談及中國的瓷磚，杜嵐曦表示，目前中國的瓷磚在泰國大約占了20%的市場份額，其中釉面磚的需求比較大，“現在存在的問題即是中國瓷磚企業并不注重在泰國的品牌建設，泰國市場對很多中國瓷磚品牌并不了解，而且不明白為什么中國的某些磚為什么賣得這么貴。他們覺得中國的拋光磚質量不穩定。” 對國內陶瓷領域相關品牌的印象，摩德納泰國代理商Amarin陶瓷公司業務經理Kitichai也有類似感觸。據悉，目前摩德納在泰國已安裝了兩條窯爐。“雖然近年來中國的陶機性能有所提升，但中國陶機品牌在泰國的形象并不是很好，多數人認為中國的陶機性能不穩定，因此目前在泰國的生意并不是很好做。” Kitichai告訴記者。 上游企業創新贏市場 在對泰國整體市場的樂觀觀望中，噴墨打印設備生產商對泰國市場的期盼與信心尤為突出。采訪中無人能說清目前泰國有多少臺噴墨打印設備，但均表示該市場的噴墨打印機正在一路攀升。Kitichai告訴記者：“近年來越來越多泰國廠家引進噴墨打印機，其中數天工·法拉利及凱拉捷特受歡迎。” 薩克米旗下噴墨打印設備生產企業Intesa剛進入泰國市場數月，該公司區域經理斯蒂凡諾.費利卡尼(Stefano Felicani)表示對泰國噴墨打印市場的前景尤為樂觀：“這個市場對噴墨打印技術的需求很大，這次展會是泰國當地一個陶瓷技術展，我們想借此展會開拓市場。” 噴墨打印機的盛行也給墨水企業帶來了機遇。參展的墨水企業僅有陶麗西與福祿兩家，展位均經過精心設計，引人注目，可見國際墨水品牌已在搶占泰國市場。 據福祿泰國分公司國際營銷經理卡什塔涅拉·米格爾(Castanheira Miguel)稱，“泰國的年瓷磚產量正以7%-8%的速度增長，而泰國的瓷磚行業被三大集團主導著，這意味著市場相對比較集中，一定程度上方便了開拓墨水市場。” 噴墨技術的出現大大革新了瓷磚的生產工藝，豐富了其印花效果，但也帶來了不可避免的問題，即產品同質化。卡什塔涅拉·米格爾表示，“技術的先進也導致了我能生產的磚，其他人也能生產。如果我生產的這款磚的效果不錯，那么別人只要拍個照，利用photoshop技術，噴墨技術，也能生產出來。因此，所有競爭不是技術的問題，而是創新、設計的問題。你要跟別人比的，是你腦子里的新東西。” 而創新、設計元素也在陶麗西展廳展出的產品中隨處可見。本次展會上，陶麗西的展廳外墻就像半邊括號，帶有明顯的弧度，而鋪貼在上面的每一片規格為1 x 3 (m)的噴墨磚也隨著弧度自然彎曲。據陶麗西泰國分公司總經理巴勃羅·拉左(Pablo Lladro)介紹，這款自然彎曲的瓷磚由陶麗西集團下屬技術公司Wandegar提供技術支持，“打敗競爭對手的途徑就是給你的客戶提供別人無法提供的東西。因此，我們除了墨水，也給客戶提供設計服務，創新的解決辦法，以及創新所需要的技術支持。”
