前幾年，隨著人們生活水平的提高，木門(mén)需求呈剛性增長(zhǎng)趨勢(shì)，木門(mén)成為泛家居業(yè)最具投資潛力的行業(yè)，不少原來(lái)從事家具、板材、地板行業(yè)人士看到了其中蘊(yùn)藏的商機(jī)，紛紛投身門(mén)窗業(yè)。由于門(mén)窗業(yè)入行門(mén)檻低，投資二三十萬(wàn)元，買(mǎi)幾臺(tái)設(shè)備，租幾間廠房，找?guī)讉�(gè)工人師傅就可以投產(chǎn)了。而且一年下來(lái)，就可賺幾十萬(wàn)到上百萬(wàn)元，如此高的投資回報(bào)率甚至連這些門(mén)企老板自己也未曾料到。 很多木門(mén)業(yè)企業(yè)散落在城區(qū)的各個(gè)角落，靠租賃閑置的廠房、民房從事生產(chǎn)。"無(wú)規(guī)模、無(wú)品牌、無(wú)渠道"成為行 業(yè)的共同特征。這些企業(yè)中年產(chǎn)值在500萬(wàn)元以上的不到5家，且?guī)缀鯖](méi)有自己的注冊(cè)品牌。有的甚至連工商部門(mén)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照都沒(méi)有，僅僅通過(guò)在建材市場(chǎng)設(shè)自營(yíng)店的模式來(lái)尋找客戶，以低價(jià)來(lái)沖擊當(dāng)?shù)睾椭苓吺袌?chǎng)，主要消費(fèi)群體為城市低收入階層和農(nóng)民。 目前市場(chǎng)上多數(shù)生產(chǎn)能力較強(qiáng)的企業(yè)在過(guò)去專(zhuān)注做出口、做工程而忽略零售市場(chǎng)，這是企業(yè)不走品牌運(yùn)作的原因。但近幾年，國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷對(duì)木材制品進(jìn)出口交易限制和調(diào)整，企業(yè)利潤(rùn)迅速削減，做不好國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)的企業(yè)會(huì)很快失去優(yōu)勢(shì)，因此品牌化運(yùn)作刻不容緩。 強(qiáng)大的市場(chǎng)需求帶動(dòng)木門(mén)企業(yè)快速成長(zhǎng)，而準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)低，致使市場(chǎng)上小規(guī)模木門(mén)企業(yè)迅速增加。
