傳統(tǒng)“十一”期間是家居賣場的銷售旺季，記者走訪了解到，由于從8月底開始家居行業(yè)各項活動不斷，不少商家已經(jīng)在國慶前完成促銷力度最大的活動，許多賣場也僅推出一些抽獎活動，這個“十一”促銷活動并非如想象中的呈現(xiàn)鮮花著錦之態(tài)。 多數(shù)賣場促銷力度不大 店鋪迎促銷小高潮 家居企業(yè)為了搶占“金九銀十”促銷活動的先機，不少商家早在8月已經(jīng)開展各類促銷活動，早在9月已經(jīng)將市場部分需求釋放，而國慶期間基本都有活動推出，以求將消費者的購買需求“一網(wǎng)打盡”。 對馬會家居ICC瓷磚店來說，國慶并非“金九銀十”活動的最高潮，早在9月已經(jīng)舉行了折扣最多的店慶活動。店員介紹，國慶期間該店推出了全場5折的優(yōu)惠，“比其他時候優(yōu)惠肯定更多。”但她也透露，這個優(yōu)惠比不上店慶活動時候的優(yōu)惠力度。 記者致電紅星美凱龍?zhí)旌拥辍⒏叩旅谰訆W體店等了解到，兩家廣州主流賣場均舉行常規(guī)的抽獎活動，而馬會家居則不舉行賣場活動，以店鋪各自促銷活動為主。在國慶期間最引人注目的，則是吉盛偉邦。據(jù)悉，國慶期間恰值廣州吉盛偉邦十周年慶，賣場推出了2000萬名品家電免費送的活動，成為國強期間最亮眼的活動。 促銷活動是帶動家居“十一”銷售的重要利器，牢牢吸引消費者的眼球。據(jù)記者采訪消費者了解，針對國慶賣場活動，消費者最關(guān)注的還是折扣促銷活動。對此，有關(guān)人士表示，家居賣場在平時比較冷清，主要是靠活動來帶動人氣，因此國慶期間各家店面打出各類活動已經(jīng)在近來年成為家居賣場的常態(tài)。而近2年來，消費者消費更加理性，促銷活動辦得好不好，折扣是否到位是關(guān)鍵，哪個活動最給力都逃不過消費者的“火眼金睛”。 行業(yè)發(fā)展愈加成熟 瓷磚發(fā)展迅猛衛(wèi)浴企業(yè)“穩(wěn)”字當頭 在9月底，記者曾采訪瓷磚、衛(wèi)浴、櫥柜、廚電等各行業(yè)企業(yè)人士，他們均表示今年“金九銀十”過半，從目前來看總體銷售比去年要好，并且看好“十一”期間的活動效果。 緣何在“十一”活動上，知名企業(yè)的收獲越來越多?好來屋廚柜董事長陳曉黎表示，今年“金九銀十”活動舉辦得很好，因為活動工作人員對于活動越來越有把控，潛在購買人群市場培育逐漸成熟，各種活動預(yù)期的有效性越來越好。 另外，從采訪中了解到，2013年瓷磚企業(yè)發(fā)展向好，今年許多知名瓷磚企業(yè)發(fā)展速度均比較快。相對的，衛(wèi)浴企業(yè)則在穩(wěn)中求進。華美嘉營銷總監(jiān)方慧華就表示，今年金九銀十過半，我們感覺衛(wèi)浴企業(yè)今年收到的反應(yīng)比上一年要稍微好一點。有瓷磚企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人說今年上半年發(fā)展超過30%，衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展速度沒那么快，今年衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展一般在5%左右
