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廣東立邦、新世紀(jì)立邦、新時代立邦屢現(xiàn)市場，卻與立邦涂料無關(guān);仿冒立邦的假涂料案屢次被破獲，讓人對涂料品質(zhì)心生憂慮;立邦涂料價格混亂、渠道多元，產(chǎn)品讓人真假難辨……隨著著名的立邦涂料頻遭仿冒的事件被曝光，一條由制假、搭售、騙銷三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)構(gòu)成的涂料造假產(chǎn)業(yè)鏈的神秘面紗也逐漸清晰起來。 制假：一本萬利的誘惑 掛著“立邦涂料”招牌的專賣店也可能買到假貨，廣東立邦、新世紀(jì)立邦、新時代立邦更與真正的立邦不沾邊兒。人們能夠在市場上買到假冒名牌涂料，源于存在一個造假產(chǎn)業(yè)鏈，而制假則成為第一個重要環(huán)節(jié)。 11月8日，四川省郫縣公安局通報了一起通過仿冒立邦等涂料品牌漆桶及商標(biāo)的制假案，涉案金額高達(dá)6000余萬元。在警方的查處中，共搗毀7個銷售假冒立邦等名牌涂料注冊商標(biāo)的黑窩點，查獲60余噸用于生產(chǎn)假冒油漆鐵桶的鐵皮及2萬余個假冒立邦等品牌的成品鐵桶。警方透露，涉案人員的制假方式是在當(dāng)?shù)刈庥脧S房開辦假冒油漆廠，生產(chǎn)假冒立邦等知名油漆品牌的鐵桶及成品油漆，然后從江浙一帶購買印有立邦等商標(biāo)的鐵皮，再將假冒立邦的鐵桶賣給各地制假窩點，再由黑窩點將劣質(zhì)涂料灌入假冒品牌包裝中，以比正品半價還低的價格銷售給全國各地經(jīng)銷商。 此前兩個月，浙江臺州松門警方也查獲了一個名牌涂料制售窩點，警方當(dāng)場繳獲假冒品牌油漆69桶、空桶600個、假冒的立邦貼紙470張。據(jù)涉案人員交代，受高額利潤驅(qū)使，從2012年至今，他們開始假冒立邦等品牌注冊商標(biāo)生產(chǎn)銷售假乳膠漆，銷售額達(dá)6萬多元。 從近期被破獲的這兩個假立邦涂料制假案中不難發(fā)現(xiàn)，涂料制假主要是仿冒立邦的桶和商標(biāo)用于制造假包裝，然后灌入劣質(zhì)涂料并銷售到全國各地。由于從外形看與立邦等名牌涂料的正品包裝相似，加上價格低廉，因此具有很大欺騙性，消費者稍不留心就可能買到假貨。由于立邦等品牌涂料價格體系混亂，同款涂料價差最高達(dá)1.5倍，假冒涂料未必以低價出售，更具有欺騙性，而制假者可以獲取1-10倍的暴利，可謂一本萬利，因而頻頻鋌而走險。 搭售：心照不宣的秘密 不法商販制造的假冒立邦等名牌涂料，如果沒有渠道進(jìn)行銷售，是難以流入市場的。涂料造假產(chǎn)業(yè)鏈的第二個環(huán)節(jié)，就是銷售，而搭售—正品與假貨混著賣，就是很多假冒劣質(zhì)涂料最終坑害消費者的途徑。 搭售，鉆的是品牌涂料的渠道空子。涂料企業(yè)最難掌控的就是渠道，以立邦涂料為例，渠道管理就亂成一團(tuán)糟。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，立邦涂料在市場上主要有專賣店、超市、“雜牌店”等幾種銷售方式，被授權(quán)銷售立邦涂料的主要是專賣店和超市，專賣店要獲得立邦辦事處授權(quán)并從當(dāng)?shù)卮�理公司進(jìn)貨，超市被授權(quán)后直接在立邦廠家進(jìn)貨，這些被授權(quán)的立邦專賣店和超市都必須在立邦公司的統(tǒng)一管理下經(jīng)營，價格要受到統(tǒng)一約束，不能隨意調(diào)低價。除這些相對正規(guī)的渠道以外，立邦還有很多小型終端，根本無需授權(quán)，進(jìn)貨渠道多種多樣，而且能隨意調(diào)低價格。有的店面雖打著立邦的牌子，但店內(nèi)卻同時銷售其他品牌的涂料，這就給搭售提供了契機(jī)。 在一家未經(jīng)授權(quán)的涂料“雜牌店”里，著名品牌涂料被搭售是心照不宣的秘密。一種是真假摻著賣，即擺在店內(nèi)的樣品是真的，但提供給消費者的卻是掉包了的假貨，或者部分是真的部分是假的。如曾經(jīng)被曝光過的北京懷柔一家涂料店里，就銷售過不合格的“新世紀(jì)立邦”，雖然北京商報記者隨后調(diào)查時發(fā)現(xiàn)這里不再銷售冒牌貨，而是銷售著立邦的正品涂料，但也逃不出搭售的嫌疑。十里河民樂建材城華潤漆專賣店負(fù)責(zé)人黃鑫向北京商報記者表示，“附近經(jīng)常有涂料雜牌店到我們這里進(jìn)貨，然后放到他們店里與假貨摻著賣”。 對于立邦等涂料品牌來說，未必對搭售現(xiàn)象不知情，只是不愿放棄這些銷售渠道，也就掙一只眼閉一只眼了。品牌廠商的放縱，更加劇了涂料行業(yè)真假搭售現(xiàn)象的盛行，讓假冒偽劣產(chǎn)品堂而皇之地走進(jìn)百姓家。 騙銷：工長與門店的合謀 據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計，北京住宅裝修中品牌家裝公司所占份額不足10%，90%的住宅都是由沒有資質(zhì)、服務(wù)不達(dá)標(biāo)的所謂“馬路游擊隊”之類的裝修隊完成的，為了節(jié)省施工成本，工長們便與一些售假涂料店合謀，通過騙銷手段，共同坑騙消費者。