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- 在目前的中國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，除了少數(shù)幾家知名品牌外，絕大多數(shù)都為中小企業(yè)，品牌仍有很大的發(fā)展空間，箭牌衛(wèi)浴董事長謝岳榮甚至直言，“中國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)還沒有大企業(yè)。” 要想在數(shù)目繁多的中小陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)中生存和發(fā)展，就要求企業(yè)必須具有自身的特色。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前運(yùn)營良好的中小陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)，或在形象展示和概念上與眾不同，或在材質(zhì)和技術(shù)上敢于創(chuàng)新，或在品牌風(fēng)格上專注而統(tǒng)一。 然而，在這些企業(yè)探索發(fā)展過程中，也出現(xiàn)不少問題。比如，在產(chǎn)品材質(zhì)的選擇和運(yùn)用，在產(chǎn)品風(fēng)格的打造和宣傳方面，都出現(xiàn)了一些混亂局面。 據(jù)統(tǒng)計，中國較為知名的陶瓷衛(wèi)浴品牌大概有30家左右，而僅佛山大大小小的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)，包括家庭作坊，總數(shù)就高達(dá)6000余家。南海是佛山中小陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)分布的集中營，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模在5000萬元以下的居多。 侖蒼鎮(zhèn)的中國水暖城，也有約2000家水暖衛(wèi)浴、閥門企業(yè)開設(shè)銷售和產(chǎn)品展示窗口，這些企業(yè)大多是貼牌和不知名的商家，主要來自浙江的溫州、寧波一帶，門店前大多顯得雜亂無章，工人忙著裝貨發(fā)貨。 據(jù)了解，中國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)有這么多的中小企業(yè)，是因為陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)屬進(jìn)入門檻較低的行業(yè)，很多企業(yè)在進(jìn)駐這個行業(yè)的時候，就以低價位來沖擊市場。另外，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)綜合配套產(chǎn)品涉及的行業(yè)太多，有家具、陶瓷、五金、電子、玻璃等，需要企業(yè)之間跨行業(yè)合作，這也促成了很多中小陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的誕生。 如今，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)國內(nèi)受房地產(chǎn)政策、限購令及原材料、人工成本上漲等影響，外部又遭遇各出口國市場反傾銷等，有中小陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)老板反饋，“整個市場訂單至少減兩成。”而中小衛(wèi)浴企業(yè)原有的銷售渠道短板，無自主品牌等劣勢，讓它們淪為其他品牌的加工廠。 “現(xiàn)在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的國內(nèi)市場不好做，很多企業(yè)轉(zhuǎn)向國外市場，但現(xiàn)在出口也不好做了。”石灣衛(wèi)浴城一家衛(wèi)浴企業(yè)負(fù)責(zé)人說，他們以前主要在做國內(nèi)市場，在浙江、南京等全國各地有7、8個專賣店，但現(xiàn)在基本上都撤掉了。 據(jù)介紹，現(xiàn)在像印度、巴西等很多新興的經(jīng)濟(jì)體都開始籌建自己的陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)工廠，他們生產(chǎn)的產(chǎn)品價格更低，而且他們相對中國企業(yè)來說擁有人工成本更低的優(yōu)勢，因此現(xiàn)階段很多中國衛(wèi)浴企業(yè)，尤其是實力不雄厚的中小企業(yè)，在出口市場上并沒有很大優(yōu)勢了。 在今年廣州建博會上，杜高衛(wèi)浴在現(xiàn)場舉辦“尋找中國合伙人”的活動，吸引了大批觀眾圍觀，一家不銹鋼浴室柜工作人員現(xiàn)場拿錘子敲打浴室柜，以此驗證其質(zhì)量，也獲得觀眾青睞，木之香衛(wèi)浴以古色古香的實木產(chǎn)品成為人氣亮點之一。 記者在逛今年的廣州建博會和廣交會時注意到，相對于其他千篇一律的中小陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)，有特色的企業(yè)人氣更旺，招商更為容易。佛山市衛(wèi)浴潔具行業(yè)協(xié)會秘書長劉文貴認(rèn)為，中小型衛(wèi)浴企業(yè)只要有自身特色，也可以贏得屬于自己的市場。 安創(chuàng)衛(wèi)浴龔家茂持認(rèn)為，大企業(yè)和中小企業(yè)分工不同，大企業(yè)主要精力集中在做銷售，很多產(chǎn)品是以做形象和品牌為主，中小企業(yè)則側(cè)重點在做制造，有自身特色的中小企業(yè)更容易贏得市場。