目前，我國陶瓷衛浴行業同質化十分嚴重。業內人士對陶瓷衛浴行業內日益成風的“模仿”感到擔憂，認為這不利于整個產業的升級。相比其他行業，陶衛行業本身自律性比較差，抄襲、仿冒比較嚴重，這甚至使得許多企業都不愿意開發新產品，模仿成風對整個陶衛行業的升級起了極大的阻礙作用。 外銷轉戰內銷 企業開啟價格戰 最近幾年來，陶瓷衛浴企業產品質量事件頻出，甚至一些品牌企業也陷進質量黑榜，犧牲產品質量來換取企業效益的短利行為時有發生。此外，歐盟瓷對華瓷磚反傾銷事件對陶瓷衛浴行業市場的影響也不小。行業人士表示，對于很多原來主攻歐盟市場的企業，因此紛紛轉往內銷市場，價格戰就可能難以避免，而受最大影響的將會是長期依靠代工或無技術研發、靠產品抄襲、靠低價競爭的廠家。 消費觀念轉變 企業應統一品牌價值 隨著人們生活水平的提高，陶瓷衛浴產品越來越受到國人的重視，消費者對陶瓷衛浴產品也越來越挑剔。如今消費者的消費模式和消費心理產生了新的變化，低價不再是消費者追求的唯一目的。人們在保護環境的同時要也更多地考慮自身的安全。低價的產品反而會給消費者帶來消費疑慮，低價競爭也不能適應行業的發展。 在品牌競爭的時代，企業只有實現統一的品牌價值，才能更深層次滿足顧客的需求，實現和消費者的良性互動。在品牌集中度低、產品同質化嚴重等行業現狀下，企業更應注重產品研發設計和生產標準控制，用屬于自己的品牌特征來贏得市場。 行業現跟隨風 產品同質化嚴重 隨著我國陶瓷衛浴企業的增多，競爭越來越激烈，市場也逐漸出現浮躁的現象。很多企業認為簡單的跟隨就可以取得發展，大家都可以在這個高速發展的趨勢上面獲利。很多衛浴品牌取得一席之地，并非本身的優勢和對市場的專注，更多的是趕上衛浴行業最黃金的高速發展期。這樣的家居發展環境，可以說是整個行業同質化的溫床。 對此，企業應該注重產品創新改變這種狀況。新產品的開發是企業創新能力與品牌競爭力之間相互關聯、相互作用的載體，經過了起步階段的艱苦創業，中小衛浴企業可能已經在市場上占有一席之地。資金、技術、人力等資源都具備了一定的基礎。但在此時，中小衛浴企業不要滿足于前期模仿和學習的成功，學習和模仿最終的目的是要創新。
