但凡提起品牌建設，多數企業(yè)也將品牌建設職能置于營銷系統(tǒng)之內，當作“配角”來對待。其實，LED品牌是為企業(yè)整體發(fā)展服務的，而非僅僅服務于營銷。品牌建設要站在企業(yè)大局的高度來做。品牌建設應服務于企業(yè)家、企業(yè)、產品和營銷體系、企業(yè)文化、管理體系等，核心的是“企業(yè)家”“、企業(yè)”“、產品”三者，可稱之為品牌建設的“黃金三角”。
“企業(yè)家”是品牌的代言人。企業(yè)家思想、人格及品行都非常重要，甚至事關企業(yè)和品牌的生死存亡。企業(yè)家的口碑，直接影響品牌聲譽。很多時候談起某個品牌，有人會說“這個企業(yè)不錯，做的產品也不錯，但這個老板……”搖搖頭，一聲嘆息。圍繞企業(yè)家的品牌建設，應從三個方面來做：一是企業(yè)家思想的整合、提煉及傳播;二是要系統(tǒng)展示企業(yè)家人格上的亮點;三是對企業(yè)家品行的生動塑造，以樹立良好口碑。
“企業(yè)”是品牌實力的直接體現(xiàn)。針對企業(yè)的品牌建設，可從“昨天”、“今天”、“明天”三個層次整合實施：一、企業(yè)歷史的整合提煉，這是企業(yè)發(fā)展的內涵沉淀;二、企業(yè)現(xiàn)實中擁有的資源和實力;三、企業(yè)未來規(guī)劃與前景展望。唯有將企業(yè)歷史、現(xiàn)在及未來系統(tǒng)整合，品牌內涵才豐滿，才能更好彰顯品牌的實力和魅力。我們經常聽人說起“某品牌老板為人好，產品做得也好，但企業(yè)發(fā)展思路混亂，難有前途。”企業(yè)有歷史，品牌才有內涵和基石;企業(yè)有未來，品牌才有引力和張力。
“產品”是品牌的原點和根本。“產品”廣義是指包括服務，包含產品品質和精神文化在內的產品，但其核心點仍歸結為品質。產品品質的好壞，決定品牌在市場的存活。正如嘉美照明所稱：“產品不好占領市場也是沒用的，硬上只會適得其反，做品牌靠的就是質量和創(chuàng)新。”保證好產品質量，并為品牌增加盡可能多的附加值，才是品牌建設的基礎，打好這個基礎，才能為企業(yè)長期的發(fā)展鋪好通衢大道。否則，品牌只能是曇花一現(xiàn)。
“企業(yè)家”、“企業(yè)”、“產品”是等邊的“黃金三角”，三者均等重要，任何一邊出問題，品牌都將受到嚴重損害，將不穩(wěn)固、不牢靠。因此，企業(yè)唯有對“企業(yè)家”“、企業(yè)”、“產品”等實施有效的整合和運營，方能實現(xiàn)品牌健康持續(xù)發(fā)展。
