近來，有分析師表示，由于陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，且各大廠家銷售市場的高度集中，在由此導(dǎo)致的激烈的市場競爭下，陶瓷企業(yè)為了提高銷量并占有市場份額，不惜降低價格，薄利多銷。
對于面臨著產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品附加值過低，國際競爭力不強(qiáng)，又遭遇多項(xiàng)反傾銷調(diào)查的陶瓷行業(yè)來說，2014年可謂是內(nèi)憂外患。
內(nèi)憂：產(chǎn)能過剩利潤微薄
隨著陶瓷企業(yè)不斷擴(kuò)張、生產(chǎn)線不斷擴(kuò)充、生產(chǎn)總量不斷擴(kuò)大，產(chǎn)能出現(xiàn)過剩，供需失去平衡。
實(shí)際上，我國雖是一個陶瓷生產(chǎn)大國，卻不是一個強(qiáng)國。產(chǎn)品以中低檔為主，附加值較低，在國際市場售價也并不高。
據(jù)介紹，一個價格0.7美元的陶瓷口杯，出口到歐盟售價約為3.5美元，但國內(nèi)企業(yè)僅獲利0.1美元。其余大頭被國外經(jīng)銷商拿走，他們除去運(yùn)費(fèi)等開支約1.5美元，實(shí)際獲利超過1美元，是我國生產(chǎn)企業(yè)獲利的10倍。
中投顧問建材行業(yè)研究員鄒明曉認(rèn)為，我國陶瓷企業(yè)利潤微薄，主要原因在于成本高企以及銷售價格相對便宜。這其中一個深層原因就是激烈的市場競爭;由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，且各大廠家銷售市場集中度高導(dǎo)致市場競爭激烈，企業(yè)為了提高銷量并占有市場份額不惜降低價格，薄利多銷，這就導(dǎo)致了行業(yè)利潤的普遍微薄。
“上游原材料價格高漲也是造成陶瓷企業(yè)利潤微薄的原因之一。”中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長夏高生說。
此外，由于我國房地產(chǎn)調(diào)控政策的出臺，也讓陶瓷產(chǎn)業(yè)當(dāng)下面臨的產(chǎn)能過剩問題更加嚴(yán)重。
