未來，企業(yè)要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)！家具行業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知度大幅提升，越來越多家具企業(yè)開始運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)品牌廣告也越來越被企業(yè)所接受。
家具企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)在線商城、B2B的投入也持續(xù)增加，家具電子商務(wù)正方興未艾。適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化，應(yīng)對當(dāng)前較為困難的經(jīng)營環(huán)境。創(chuàng)新營銷思維、提升行業(yè)競爭力、借助網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢平臺已經(jīng)成為眾多家具企業(yè)的必然選擇。
中國家具行業(yè)電子商務(wù)逐漸升溫的背后是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子商務(wù)整體發(fā)展與當(dāng)前家具行業(yè)面臨的諸多困境共同作用的結(jié)果。比如國內(nèi)海爾、聯(lián)想等IT企業(yè)，以及雅戈?duì)柕确b企業(yè)都開通了網(wǎng)上商城。
目前，中國家具行業(yè)以經(jīng)銷商為主體、賣場為流通平臺的主要渠道模式。近幾年在房地產(chǎn)市場高速發(fā)展的刺激下，全國新增家具類大賣場數(shù)量持續(xù)增加，同時，越來越多的外資開始關(guān)注并進(jìn)入到國內(nèi)家具流通領(lǐng)域。在家具產(chǎn)業(yè)鏈上，賣場已經(jīng)逐漸取代制造業(yè)品牌，掌握話語權(quán)，讓家具產(chǎn)業(yè)鏈從廠家主導(dǎo)向廠家、經(jīng)銷商與賣場流通商的博弈轉(zhuǎn)變。
正是由于傳統(tǒng)家具經(jīng)銷模式存在種種弊端，很多實(shí)力雄厚的家具生產(chǎn)商和經(jīng)銷商開始擺脫傳統(tǒng)家具賣場，自己進(jìn)行產(chǎn)品銷售，在激烈的市場競爭中脫穎而出迅速崛起。家具生產(chǎn)企業(yè)如何創(chuàng)新營銷模式成為重新掌握產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán)的關(guān)鍵。而在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮的催化下，電子商務(wù)這種家具行業(yè)第三種渠道模式正浮出水面。
