近年來，一些陶瓷衛浴企業在精裝房的推動下分羹不少，但也有不少企業受房地產調控政策的影響，其市場銷售額逐漸下滑，呈現出低迷的狀態。面對這個數量呈不斷增長趨勢的精裝房領域，陶瓷衛浴企業喜憂參半。 據不完全數字信息統計得出，目前有高達71.5%的消費群體傾于選購精裝房。近年來，一些陶瓷衛浴企業在精裝房的推動下分羹不少，但也有不少企業受房地產調控政策的影響，其市場銷售額逐漸下滑，呈現出低迷的狀態。面對這個數量呈不斷增長趨勢的精裝房領域，陶瓷衛浴企業喜憂參半，喜于這領域所蘊含的無限商機，憂于即將被吞噬的終端零售市場。 陶瓷衛浴企業盯緊城鎮化“大蛋糕” 精裝房的出現并未能在根本上解決陶瓷衛浴行業整體性銷售的低迷狀態。其原因主要在于房地產開發商為了能夠給消費者帶來更舒適的生活環境，在選擇陶瓷衛浴過程中十分謹慎，往往趨向于選擇高質量產品、終端市場口碑良好、供應能力強以及實力出眾的知名陶瓷衛浴品牌企業。顯而易見，陶瓷衛浴行業的發展大致上受到了房地產的牽制，且未來精裝房的領域將會以行業內的知名大品牌為主。 在這種發展形勢下，陶瓷衛浴行業內產品質量、供應能力以及企業實力等方面存在不足的各中小型企業或無品牌號召力企業難以在精裝房這個領域獲取利益，甚至無法真正踏入該領域而面臨倒閉。由此可見，中小型或非品牌型陶瓷衛浴企業在精裝房領域中的競爭力可謂是微乎其微，另一方面正暗示著行業將會面臨洗牌和大調整。 陶瓷衛浴企業應該如何拓展營銷渠道，降低房地產的牽制力度? 筆者認為，首先，在房地產精裝房的大趨勢下，陶瓷衛浴行業下一步的提升點將會落在工程渠道的拓展、后期安裝服務的提升以及空間的設計搭配上，這一趨勢無疑是對企業的應變能力以及綜合實力的考驗，因此在行業還沒正式步入洗牌階段，有潛力與實力的陶瓷衛浴企業可在這個注重服務與設計的工程精裝市場上加大開拓力度。 其次，在中國三、四線城市(以城鎮、農村為主)消費群體對品牌意識以及其認知度與一、二線城市消費者相比還要強，且目前一、二線城市對陶瓷衛浴的市場需求日趨飽和，反之，三、四線大部分地區尚未出現品牌企業壟斷終端市場的態勢，換句話來說，陶瓷衛浴企業進軍三、四線城市，抓住城鎮化發展的機遇，將會大有收獲。
